¿Desinformación viral?

Actualidad

¿Desinformación viral?

Los influencers de noticias están creciendo en popularidad en TikTok a medida que más jóvenes recurren a la plataforma para ponerse al día.

Y es que la economía de los creadores está transformando todos los segmentos de los medios de comunicación. Ahora, con más frecuencia, buscamos voces con las que nos sintamos identificados o que nos resulten confiables.

Y esto último es interesante: “confiables”.

¿Estamos mezclando la veracidad con la simpatía?

Porque claro, el intercambio de noticias impulsado por estos influencers podría garantizar que más personas se interesen por los acontecimientos actuales... pero también está aumentando el riesgo a la desinformación y los sesgos ideológicos.

De hecho, algunos influencers de noticias están acumulando más visitas en TikTok que periódicos establecidos como la CNN o CBS.

• Harry Sisson, de 22 años, estudiante de la Universidad de Nueva York, Joey Contino, de 33 años, y UnderTheDeskNews tienen cientos de miles o millones de seguidores.

• CredoIQ descubrió que una quinta parte de las 200 principales cuentas de TikTok con enfoque político este verano eran personas influyentes en las noticias, y se volvieron virales con más frecuencia que los periódicos tradicionales.

• Y como todo lo que se vuelve popular en las redes sociales, los influencers de noticias no solo comparten las noticias, sino que también comparten su opinión al respecto.

En relación con esto, Gallup, una empresa de análisis y consultoría, ha descubierto que la confianza de los estadounidenses en los medios tradicionales está en un mínimo histórico, tanto por razones justificadas como injustificadas.

Algo que se puede ver reflejado en otros países.

Es más. Los políticos saben esto y están empezando a acreditar a estos influencers para llegar a su público.

Si la popularidad de algunos de estos influencers sigue aumentando, podrían llegar a desbancar a sus competidores en cuanto a noticias se refiere.

Noticias Express

💵 OnlyFans, la plataforma de suscripciones de pago, dice que ha pagado más de $20 mil millones a los creadores desde su lanzamiento en 2016, según su directora ejecutiva, Keily Blair. Ahora hay más de 4,1 millones de creadores en la plataforma, frente a los 350.000 que tenía en 2019.

🏥 Twitch, la plataforma de retransmisión en directo de Amazon, lanza recursos de salud mental para brindar apoyo privado a los creadores.

😵‍💫 Boeing, el gigante de la aviación, ha puesto a prueba el llamado truco del Friday News Dump durante este fin de semana. Ha anunciado 17.000 despidos, un año de retraso en el lanzamiento de sus nuevos aviones y miles de millones de dólares en cargos relacionados con huelgas laborales en curso… justo después del cierre de los mercados de Nueva York.

🌌 Vast, la startup espacial, ha presentado su proyecto estrella: la primera estación espacial comercial del mundo que se lanzará en 2025. En ella, los huéspedes tendrán la oportunidad de pasar de 10 a 30 días en el espacio con todo incluido.

 🚕 Tesla presentó su Cybertaxi y su sorprendente Robovan en su evento We, Robot… pero los accionistas no están impresionados. Las acciones de Tesla cayeron un 9% el viernes. …Pero Elon Musk tuvo un gran domingo con SpaceX: capturó un cohete propulsor de la altura de un edificio de 23 pisos con brazos mecánicos gigantes en su plataforma de lanzamiento de Texas.

📉 Joker: Folie a Deux registra la peor caída de taquilla en la historia del cine basado en cómics, recaudando poco más de $7 millones en su segundo fin de semana.

Estrategia

La fórmula de la oferta irresistible

Los nuevos especialistas en marketing se centran en las características.

Los especialistas en marketing intermedios se centran en los beneficios/resultados.

Pero los especialistas en marketing avanzados se centran tanto en el problema como en la solución.

Pero hay un truco.

Para que alguien realmente se interese por tu solución, primero necesita sentir de forma aguda e intensa el dolor del problema.

Aquí está el por qué.

Hay dos tendencias psicológicas de Daniel Kahnemann y Amos Taversky llamadas:

1. Todo lo que ves es todo lo que hay”: Nuestros cerebros descuidan detalles que no están actualmente frente a nosotros.

2. “Nada es tan importante como cuando piensas en ello”: Cuando el problema no está a la vista de todos, te resulta muy difícil recordar lo doloroso que es.

Pero cuando el problema está frente a tus ojos, parece que no hay nada tan importante como resolverlo.

Así que antes de hablar de lo que vendes, tienes que conseguir que tus clientes se sientan entusiasmados por escucharte.

Te compartimos un simple marco de dos partes que te puede ayudar con esto.

La fórmula del problema

Tienes que educar a tus potenciales clientes en cuatro cosas:

1. Problema específico: Si puedes describir perfectamente el problema de alguien, esa persona confiará en que puedes resolverlo.

2. La razón o el por qué: Refuerza esta confianza explicando POR QUÉ ocurre el problema.

3. Consecuencia del problema: Girar el cuchillo y hazles sentir agudamente el dolor del problema.

4. Resultado negativo final: ¿Cuál es el costo final de no tomar acción? Esto hace que el costo que deben pagar parezca que vale la pena.

Quieres que se llenen de preguntas como: “Está bien, pero ¿cómo puedo resolverlo?”

Ahora, pasemos a la segunda mitad de la fórmula.

La fórmula de la solución

Ahora que sienten intensamente el dolor, enséñales cómo aliviarlo.

1. Solución específica: Asegúrate de que sea concreta y relevante para tu audiencia, demostrando que tienes una respuesta eficaz.

2. La razón o el por qué: Explica por qué tu solución es efectiva. Refuerza con lógica y datos.

3. Beneficios de la solución: Enfócate en los beneficios tangibles y emocionales que generará tu propuesta.

4. Resultado positivo final: Haz que imaginen cómo su situación mejorará y cómo el problema desaparecerá, logrando sus metas.

Simplemente, hable sobre el problema y la solución sin imponerles tu producto.

Tendrán la idea de que eres tú quien puede ayudarles a resolverlo.

La fórmula definitiva para una oferta irresistible

Aquí está el guión; practícalo las veces que quieras.

1. La mayoría de la {audiencia específica} tiene problemas con {problema específico}.

2. La razón es porque {Razón específica y tangible}.

3. Cuando esto sucede, {Consecuencia específica del problema}.

4. Hasta que de repente, {Resultado Negativo Final}.

5. Lo que yo/nosotros hacemos es especializarnos en {servicio específico} para {resultado específico deseable}.

6. La razón por la que recomiendo {Servicio específico} es porque es la forma más efectiva de {Resolver un problema específico}.

7. Y el beneficio de {Resolver un Problema Específico} son {Beneficios Específicos}.

8. Todo lo cual te permitirá obtener {resultado positivo final}.

Intenta completar todos los espacios en blanco.

Si tienes problemas con alguno de ellos, utiliza ChatGPT o Claude.