El Marketing de Barbie

$150 millones de presupuesto

La película de Barbie ha recaudado $1.000.000.000 en taquilla.

Para que entiendas lo abismal de esa cifra, considera esto.

1 millón de segundos equivaldría a 11 días. Mil millones de segundos equivalen a 31 años…

¿Cómo ha conseguido estos resultados?

Sin duda, han influido muchos factores. Pero uno de los más relevantes ha sido su marketing.

Vamos a analizarlo en detalle.

El presupuesto de marketing de Barbie era de unos $150 millones, y lo han maximizado de manera extraordinaria.

Estas son las campañas más destacadas:

  • Una asociación con Airbnb para crear una réplica a tamaño real de la casa de ensueño de Barbie en Malibú.

  • Una colaboración con Burger King para crear una hamburguesa rosa.

  • Un sitio web para crear posters personalizados de Barbie.

Este último ha tenido un impacto brutal.

La idea era sencilla: Sube una foto tuya y, a través de la inteligencia artificial, se genera un póster personalizado de la película.

En un mundo donde estamos saturados de ver anuncios de grandes marcas, esta estrategia es brillante.

Ya que en redes sociales, impacta más ver a un amigo en el póster de Barbie que a la propia Barbie.

¿Cuáles fueron los resultados?

Millones de personas han subido a sus redes sociales su foto personalizada, generando millones de impactos totalmente gratis. Algunos dirían, incluso, que demasiados impactos.

Por ejemplo, mi mujer comentó que no quería ver la película debido a lo insistentes que eran las personas hablando de ella en redes sociales.

Esta tendencia se conoce como User Generated Content (UGC). El UGC reduce la inversión económica y de tiempo en crear contenido original, aumentando el alcance, las conversiones y la intención de compra.

Consiste en incentivar a tus usuarios o clientes a crear contenido orgánico por ti.

Otro gran ejemplo de una empresa que le saca partido a esto es GoPro. Cada año realizan un concurso con un premio total de 1 millón de dólares.

La única condición es que esté grabado con una de sus cámaras.

Con esto consiguen que miles des sus clientes creen contenido original. Creando en el proceso uno de los anuncios más vistos por parte de la marca.

Hay muchas formas de sacarle partido a esto, tanto si estás empezando, como si ya tienes un negocio.

Es por eso que le hemos dedicado decenas de horas a investigar todo lo que tiene que ver con el UGC. Para crear el reporte de tendencia de este domingo.

En él, veremos en detalle como sacarle partido a esta tendencia. Analizaremos qué está pasando en el sector y cómo aprovecharte de ella.

Lo enviaremos a las 7pm (Horario de España) a los miembros de Emprende Pro.

¡Que tengas un bonito día!

Euge

Join the conversation

or to participate.